FC Zbrojovka Brno představila novou vizuální identitu, kterou připravovala více než devět měsíců. Klub mění logo, zavádí vlastní typografii a chce sjednotit celou komunikaci.
Nová kapitola klubu
FC Zbrojovka Brno vstupuje po návratu do nejvyšší soutěže do další etapy. Klub představil novou vizuální identitu, která má vycházet z jeho historie, hodnot i budoucích ambicí.
Změna se netýká jen samotného loga. Zbrojovka připravila ucelený vizuální systém, který zahrnuje vlastní typografii, grafické prvky i pravidla klubové komunikace. Podle klubu vznikal celý projekt více než devět měsíců.
Dalším důvodem ke změně byla skutečnost, že Zbrojovka dlouhodobě používala značku historicky spojenou se společností Zbrojovka. Nový znak má patřit přímo klubu a umožnit jeho dlouhodobé využívání.
„Když jsme před časem vstupovali do Zbrojovky, měli jsme jasnou ambici vrátit ji tam, kam historicky patří. Nejen z pohledu sportovních výsledků, ale také v oblasti hodnot a celkového směřování klubu. Dnes představujeme identitu, která vychází z historie Zbrojovky a zároveň míří do budoucnosti,“ uvedl předseda představenstva klubu Jan Mynář.
Štít, pruhy a monogram ZB
Na nové identitě pracovala regionální agentura Boldie Collective se širším týmem odborníků v čele s Lukášem Machkou a Milanem Šmídem. Tvůrci čerpali inspiraci také u velkých fotbalových klubů a organizací působících v NHL.
Jádrem nové identity je znak ve tvaru štítu. Odkazuje na Moravu a historické kořeny Zbrojovky. Zachovává červené pruhy i písmeno Z, které nově doplňuje monogram ZB propojující Zbrojovku a Brno.
Pět pruhů podle klubu odkazuje na pět architektonických sloupů Staré radnice. Zbrojovka tím chce zachovat vazbu na tradici a současně vytvořit znak použitelný v moderní sportovní komunikaci.
„Jako fotbalový fanoušek jsem tento projekt nikdy nevnímal jako běžnou zakázku. Přistupovali jsme k celému rebrandingu s maximální pokorou a respektem k historii i fanouškům Zbrojovky. Víme, že podobná změna vyvolává emoce, ale věříme, že si nová identita časem najde své místo a bude spojována s úspěšným obdobím klubu,“ řekl Zdeněk Šemro, art director a spoluzakladatel agentury Boldie Collective.
Moravská orlice zůstává, objeví se drak
Součástí nové identity zůstávají také symboly spojené s Brnem a Moravou. Moravská orlice má dál připomínat regionální příslušnost klubu a objevovat se například na dresech.
Výraznější roli dostane drak, který má podle klubu představovat energii, vášeň a neústupnost. V online prostředí se bude objevovat postava draka Lužana. Její jméno odkazuje na Stadion Za Lužánkami a jeho místo v historii Zbrojovky.
Klub zároveň zdůrazňuje, že se i po změně vizuální identity drží tradičních červených, bílých a modrých barev. Zachovat chce také respekt k více než stoleté historii a hodnotám, které Zbrojovku provázejí napříč generacemi.
„Věřím, že naši fanoušci pochopí, proč jsme se pro tuto změnu rozhodli. Rebranding zdaleka není jen o logu. Chceme posunout celou komunikaci klubu a vytvořit jednotnou identitu, která bude odpovídat našim ambicím i tomu, kam by se Zbrojovka měla v následujících letech posunout,“ doplnil ředitel komunikace Zbrojovky Tomáš Šusta.
Detail pro fanoušky
Redakce Zpráv z Moravy měla možnost vidět novou identitu Zbrojovky už včera na setkání klubu s novináři v Rozdrojovicích. A protože fotbal někdy žije i z detailů, symbolů a znamení, jeden drobný moment si dovolíme zmínit. Při příjezdu na místo měl náš redaktor na skútru najeto přesně 1913 kilometrů.
Právě rok 1913 je rokem založení Zbrojovky. Pro klub, který se po návratu mezi elitu nadechuje k nové kapitole, snad nemohlo přijít výmluvnější číslo. Za Zprávy z Moravy proto Zbrojovce i jejím fanouškům přejeme, aby to bylo dobré znamení. Aby se s novým znakem, novou energií a starou zbrojováckou hrdostí začaly klubu opravdu blýskat lepší časy.
autor: ČŠ, zdroj a foto: FC Zbrojovka Brno
Buďte první kdo přidá komentář